Marketing mix w działalności gospodarstw agroturystycznych południowego Podlasi
Keywords:
marketing mix, gospodarstwa agroturystyczne, południowe PodlasieAbstract
Marketing mix to jedna z dominujących idei współczesnego marketingu. Stanowi ona kombinację kilku narzędzi, którymi posługuje się firma aby osiągnąć pożądane cele na rynku docelowym. Cel: Głównym celem pracy jest identyfikacja i prezentacja narzędzi marketingowych, marketingu mix w działalności właścicieli gospodarstw agroturystycznych w powiecie bialskopodlaskim. W badaniach wzięło udział 14 gospodarstw agroturystycznych należących do Podlaskiego Stowarzyszenia Agroturystycznego. W pracy wykorzystano metodę sondażu diagnostycznego z zastosowaniem autorskiej ankiety na temat narzędzi marketingu mix w gospodarstwach agroturystycznych. Wyniki badań: Uzyskane wyniki ukazują najważniejsze wymagania klientów i mocne strony produktu agroturystycznego, oraz sposób doboru oferty. Prezentują sposoby kształtowania cen oferty, oraz sposoby informowania i niej klientów oraz rodzaje zachęt promocyjnych. Najważniejsze wymaganie klientów to czyste środowisko przyrodnicze, najmocniejsza strona oferty to piękna okolica, a w kształtowaniu oferty najważniejsze są sugestie klientów. Największe znaczenie w agroturystycznym marketingu mix ma element cenowy, a działania promocyjne skutecznie decydują o atrakcyjności oferty.References
Chudoba T., Marketing w turystyce. CeDeWu Sp. z o. o. / Chudoba T. – Warszawa, 2008.
Drzewiecki M., Agroturystyka współczesna w Polsce, Wyższa Szkoła Turystyki i Hotelarstwa w Gdańsku / Drzewiecki M. – Gdańsk, 2009, S. 20–22.
Holloway Ch. Marketing w turystyce / Ch. Holloway, C. Robinson. Warszawa : PWE, 1997. – S. 61.
Kotler Ph. Marketing, analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola / Ph. Kotler і in. – Warszawa, 1994.
Mikuta B. Organizacja ruchu turystycznego na wsi / B. Mikuta., K. Żelazna. – Warszawa : Wydawnictwo Format-AB, 2004. – s. 134–137, 146.
Middleton V. Marketing w turystyce, Polska Agencja Promocji Turystyki / Middleton V. – Warszawa, 1996. – S. 66.
Mruk H. Strategia produktu / H. Mruk, R. Rutkowski. – Warszawa : PWE, 1994. – S. 30.
Musiałkiewicz J. Marketing, Ekonomik / Musiałkiewicz J. – Warszawa, 2008.
Oleksiuk A. Marketing usług turystycznych, Difin / Oleksiuk A. – Warszawa, 2007. – S. 96–98.
Panasiuk A. (red.), Marketing usług turystycznych / Panasiuk A. (red.). – Warszawa : PWN, 2007. – S. 123–129.
1.jpg)
